Cinco preguntas antes de elegir
¿Quién es el visitante?
No es lo mismo un profesional técnico que una familia en una feria de consumo. El objeto tiene que tener sentido para quien lo recibe.
¿Qué quieres conseguir?
Atraer gente al stand, premiar a quien deja sus datos o quedarte en la mesa de un cliente. Cada objetivo pide un producto distinto.
¿Cómo viaja?
El visitante carga con todo lo que recoge. Lo plano y ligero se guarda; lo voluminoso se queda en el recinto.
¿Cuánto tiempo debe durar?
Un caramelo dura un minuto. Un objeto útil o una actividad pueden durar semanas.
¿Se diferencia?
Si todos los stands reparten lo mismo, tu marca se pierde entre los demás.
Tipos de merchandising y para qué sirven
- Artículos de uso diario (bolígrafos, libretas, bolsas): visibilidad continua, poca diferenciación.
- Tecnología (cargadores, memorias): valor percibido alto, coste unitario elevado.
- Comestibles: atraen en el momento, no dejan recuerdo duradero.
- Experiencias y juegos (puzzles, retos): generan interacción y tiempo de atención con la marca.
Dónde encaja un puzzle
El puzzle encaja cuando buscas algo que se recuerde y que tenga una relación visual con tu marca o tu producto: el visitante dedica tiempo a mirar la imagen mientras lo monta. No es la mejor opción si necesitas un objeto de uso diario o si tu público no tiene tiempo ni interés en una actividad.
Muchas empresas combinan un producto de reparto masivo con un puzzle para contactos seleccionados.
Si eliges un puzzle, estos formatos encajan en una feria
Puzzles en bolsa
Plano y ligero, cabe en cualquier bolsa de feria.
Especificaciones de puzzles en bolsaPreguntas frecuentes
¿Qué merchandising funciona mejor en una feria?+
El que encaja con tu público y tu objetivo. No hay un producto mejor para todas las ferias: un objeto útil da visibilidad continua y un objeto diferente genera recuerdo.
¿Cuánto merchandising hay que llevar?+
Estima los contactos que esperas y separa el reparto general de los regalos para contactos prioritarios.
¿Es mejor algo útil o algo original?+
Depende de lo que quieras conseguir. Lo útil se ve a menudo; lo original se recuerda. Combinar ambos niveles es una práctica habitual.